การตัดสินใจของ สเตเฟ่น เคอร์รี่ ในการแยกทางกับ Under Armour และเซ็นสัญญาระยะยาว 10 ปีกับ Li-Ning ถือเป็นหนึ่งในดีลธุรกิจครั้งสำคัญที่สุดของซูเปอร์สตาร์ NBA รายนี้ หลังร่วมงานกับ Under Armour มาตั้งแต่ปี 2013 และมีบทบาทสำคัญในการผลักดันแบรนด์จนเกิด Curry Brand ขึ้นมา การยุติความร่วมมือในช่วงปลายปี 2025 จึงไม่ใช่เพียงการเปลี่ยนผู้สนับสนุนรองเท้าและเสื้อผ้าเท่านั้น แต่ยังเป็นการเปิดทางให้เคอร์รี่พาแบรนด์ของตัวเองเดินหน้าต่อในระดับโลก โดยเฉพาะเมื่อ Under Armour ยินยอมให้เขานำ Curry Brand ติดตัวออกมาสู่พันธมิตรรายใหม่ได้อย่างเต็มรูปแบบ

รายงานระบุว่าข้อตกลงระหว่าง สเตเฟ่น เคอร์รี่ กับ Li-Ning ครอบคลุมทั้งรองเท้าบาสเกตบอล เสื้อผ้าสปอร์ตแวร์แนวไลฟ์สไตล์ และอุปกรณ์กอล์ฟแบบครบวงจร ที่สำคัญยิ่งกว่านั้นคือเขามีอำนาจในการคัดเลือกและดึงนักกีฬาคนอื่นเข้ามาอยู่ภายใต้ Curry Brand ได้เอง ทำให้บทบาทของเขาขยับจากการเป็นพรีเซนเตอร์ไปสู่การเป็นผู้สร้างแบรนด์และวางระบบธุรกิจอย่างแท้จริง เหตุผลสำคัญที่ Li-Ning กลายเป็นจุดหมายปลายทางก็ชัดเจนในหลายมิติ ทั้งเรื่องสถานะในฐานะนักกีฬาหมายเลขหนึ่งของแบรนด์ ซึ่งต่างจากการอยู่กับค่ายใหญ่อย่าง Nike หรือ Adidas ที่ต้องแบ่งพื้นที่กับดาวดังคนอื่น รวมถึงศักยภาพของตลาดเอเชียที่มีฐานแฟน NBA แข็งแกร่งมาอย่างยาวนาน เคอร์รี่มองว่า Curry Brand ต้องเติบโตในระดับ global scale ไม่ใช่จำกัดอยู่แค่ตลาดภายในประเทศ และ Li-Ning ในฐานะแบรนด์กีฬายักษ์ใหญ่จากจีนจึงเป็นประตูสำคัญสู่หนึ่งในตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดของโลก นอกจากนี้ยุค NIL ยังเปิดโอกาสให้แบรนด์เข้าถึงนักกีฬาระดับมัธยมและมหาวิทยาลัยได้เร็วขึ้น ทำให้เคอร์รี่และ Li-Ning สามารถวางแผนดึงดาวรุ่งรุ่นใหม่ รวมถึงต่อยอดสู่ความร่วมมือกับสถาบันการศึกษาได้ในอนาคต

หากมองให้ลึกกว่าตัวเลขมูลค่าสัญญา สิ่งที่โดดเด่นที่สุดของดีลนี้คือระยะเวลา 10 ปี ซึ่งยาวเกินกว่าช่วงเวลาที่ สเตเฟ่น เคอร์รี่ น่าจะยังลงเล่นบาสเกตบอลอาชีพอยู่ นั่นสะท้อนชัดว่าข้อตกลงนี้ถูกออกแบบมาเพื่ออนาคตหลังเลิกเล่นตั้งแต่แรก และทำให้เห็นภาพว่าเป้าหมายที่แท้จริงของเคอร์รี่คือการยกระดับ Curry Brand ให้กลายเป็นอาณาจักรธุรกิจระยะยาวในแบบที่ Jordan Brand เคยทำสำเร็จ แม้ Li-Ning จะไม่ใช่ Nike แต่เคอร์รี่ก็ไม่ได้กำลังมองหาการเป็นส่วนหนึ่งของสูตรเดิม เขากำลังสร้างเส้นทางของตัวเอง เพื่อผลักดัน Curry Brand ให้กลายเป็นแบรนด์ระดับโลกที่มีอิทธิพลทั้งในวงการกีฬา ธุรกิจ และแรงบันดาลใจต่อคนรุ่นใหม่ทั่วโลก